Бизнес и Финансы |

В настоящее время пакет стал неотъемлемым рекламным атрибутом любой компании.
Стало привычным, что купленный товар можно положить в пакет с фирменной символикой магазина или бренда.
Пакеты используют повсеместно: в продовольственных магазинах, дорогих бутиках, на выставках. Имиджевый пакет – это удачное сочетание удобной упаковки и рекламной информации.
Из - за невысокой стоимости, простой конструкции и возможности сделать нанесение, наиболее распространенный вид пакета - полиэтиленовый.
Для магазина, раздающего пакеты бесплатно, нанесение на пакете даже в одну краску - дополнительная трата, но на это охотно идут по причине того, что любой покупатель, идущий с покупкой, становится «ходячей рекламой».
Более дорогой по стоимости, но предоставляющий возможность реализовать больше оригинальных дизайнерских решений – бумажный пакет. Его чаще используют бутики. Товары в таких магазинах стильные, модные и дорогие. Точно такими же должны быть и пакеты, донося информацию потенциальному покупателю.  Замечено, что стильный бумажный пакет становится эффективной рекламой на долгое время. Его охотно используют и после покупки вещи в магазине в качестве дополнительной сумочки.
Итак, Вашей компанией было принято решение: необходимо изготовление бумажных или полиэтиленовых пакето Пакеты, с точки зрения маркетинга, вещь довольно эффективная. Задумываясь над его изготовлением, необходимо четко представить, для чего конкретно нужен пакет, какую задачу будет выполнять и в каких случаях использоваться. Каковы бы ни были материалы и способы изготовления пакета, необходимо всегда помнить, что решающим моментом превращения обычной упаковки в рекламный инструмент является дизайнерская идея.
Из множества пакетов глаз выделяет единицы, а значит, именно эти единицы являются рекламным инструментом, оправдывая затраты. Имея качественную работающую идею можно задуматься: будет ли это дорогой бумажный пакет или более дешевый, но эффективный полиэтиленовый. Только после этого выбирать параметры пакета и необходимые тиражи.

Как и при изготовлении любой продукции есть много, казалось бы, незначительных нюансов, которые в последствии повлияют на стоимость пакета.
Рассмотрим ценообразование.
На стоимость полиэтиленового пакета значительно влияют следующие параметры:формат, плотность, окрас пленки в массе, общая цветность нанесения, вид сырья, ну и, конечно же, его тираж. Чем выше тираж, тем затраты на единицу продукции будут меньше.
Видов сырья для пакетов всего три: полиэтилен высокого давления (ПВД), полиэтилен низкого давления (ПНД) и из смеси двух видов сырья – полиэтилен среднего давления (ПСД).
На производстве используются обозначения- полиэтиленовый пакет: высокого давления (ПВД), среднего давления (ПСД), низкого давления (ПНД). В зависимости от веса упаковываемого товара и предполагаемого дизайна используется один из трех видов сырья.
Печать на пакете осуществляется флексографией и шелкографией.
Флексографическая печать используется для печати полиэтиленовых пакетов тиражом от 3000 экз. Шелкография выгодней для Клиента в случае заказа малых тиражей - от 100 до 3000 экз.

Бумажные пакеты дороги в производстве.
На стоимость пакета влияет его основа, то есть вид бумаги, на которой будет осуществлена печать (мелованная или фактурная дизайнерская), цветность печати, способ печати, формат пакета, дополнительная отделка. Для придания прочности используется ламинация. УФ лак, тиснение, конгрев, дополнительная высечка – для решения оригинальных дизайнерских идей. Ну, и, конечно же, тираж пакета.
Печать на бумажных пакетах осуществляется офсетным методом и шелкографией в зависимости от тиража и вида бумаги на которой будет осуществляться печать пакета.
Тираж пакетов от 100 до 1000 экземпляров выгоднее печатать шелкографией. Свыше 1000 экземпляров, если позволяет выбранная Вами бумага, рентабельней офсетная печать.
Итак, только после решения данных задач можно искать компанию, которой возможно доверить
Компания “Масэр групп” оперативно разработает свежие рекламные решения и поможет воплотить Ваши идеи в производстве рекламных пакетов.

В силу своих служебных обязанностей (account director рекламного агентства PromoLine Communications Agency, Екатеринбург. мне часто приходится отвечать на следующие вопросы уважаемых рекламодателей: зачем нужно рекламное агентство, чем он занимается и за что берет деньги. Для того чтобы ответить на них, приведу в этой статье небольшой кейс, «простой» вроде бы работы - дизайн серии плакатов (постеров), ТМ растительного масла «Корона изобилия».

Для справки данный производитель находится в г. Челябинск, производит и разливает растительное масло по уникальной технологии – холодной фильтрации (т.е. таким способом рафинации, когда при нагреве масла для удаления вредных парафинов, витамины и кислоты, входящие в масло не разрушаются и сохраняют свои полезные свойства). Данный производитель имеет значительный опыт работы с Московскими рекламными агентствами (за что ценю Челябинский бизнес, так это за глобальность мышления), а директор по маркетингу - значительный опыт работы с именитыми сетевыми агентствами (особый респект - не часто приходится встречать столь точную постановку задач и столь грамотный заполненный бриф).

Серия плакатов предназначалась для размещения в больницах различного профиля: детских поликлиниках, женских консультаций, онкологиях, кардиологиях и.т.п. и должны были информировать об полезных и целебных свойствах растительного масла данной ТМ. В общем остальное расписывать не имеет смысла, приведу лишь выдержку из брифа, который предоставил нам, данный рекламодатель.

Выдержка из брифа на разработку серии плакатов для медицинских учреждений.

Задачи: 1. Создать впечатление полезности масел растительных и в частности масел «Корона Изобилия» (применение в профилактических, лечебных целях). 2. Разработать макеты плакатов для поликлиник и больниц: женская консультация, кардиология, онкология, детские и взрослые поликлиники (Создать макет, который будет внушать доверие, делая медицинские рекомендации. При этом необходимо максимально придерживаться позиционирования и целевой аудитории марки «Корона Изобилия»). Поддержка позиционирования может выражаться в рецептах (как кулинарных, так и народных лечебных).

Целевая аудитория: Женщины в возрасте 35-45 лет, при этом сохранить имеющуюся аудиторию 45-55 лет. Имеющие, как правило, среднее, средне-специальное образование или высшее образование; Как правило, работают, но определяющие себя как домохозяйки т.е. хозяйки на кухни, хранительницы очага и семьи, воспитатели своих детей и т.д.); Уровень доходов средний, ниже среднего ($700-1000 в семье – Москва, $300-500 в семье – регионы); Ценности: семья, дети, довольство, обеспеченность, одобрение окружающими, благополучие в семье; Питаются в основном дома, считают деньги, но, тем не менее, обращают внимание на качество продуктов, которые покупают.

Ну а теперь опишу кратко, этапы выполнения работ по данному заказу.

Этап 1: «За дело берется креатор»

После получения и согласования брифа - к работе приступает креативный отдел. Данный этап был достаточно важным для нас. С рекламодателем мы работали первый раз и было важно показать, что работать по брифу агентства могут не только в Москве, но и в славном городе Екатеринбурге, кроме того, мы должны были показать, что у нас действительно есть видение, как достичь поставленных задач – и «кота в мешке мы не продаем». В свое работе, креативный отдел должен учитывать с одной стороны требования брифа, с другой стороны возможность дальнейшего технического воплощения. В данном случае, при разработке концепции, достаточно проблематичной оказалось разработка идеи для плаката, который планировалось разместить в онкологических больницах. Требовалось соблюсти этическую составляющую, сюжет должен был быть в меру оптимистичным, не должен был вызвать негативной реакции у больных и их родственников. Не менее сложным оказался плакат для женских консультаций. Сюжет должен был соответствовать следующим критериям: показать маму, которая недавно родила, показать ее фигуру, связать с приготовлением пищи, показать продукт, при этом семья обязательно должна быть полной, т.е. необходимо присутствие “папы” в кадре. В общем, концепты мы разработали и предоставили, не буду их приводить полностью, а приведу их рабочие названия:

Плакат 1: «Счастливая семья» (терапия взрослая)
Плакат 2: «Первые шаги» (для детей + кормящих)
Плакат 3: «Сильный сын» (терапия для детей)
Плакат 4: «Держим форму» (для молодых, кормящих мам)
Плакат 5: «Вторая молодость» (кардио)
Плакат 6: «Радость жизни!» (онкология)

В качестве слогана серии был предложен вариант - «Все здорово!». Данный слоган можно трактовать двояко: с одной стороны это «Все ЗдОрово!» и означает, что все будет хорошо, с другой – это можно прочитать и как «Все ЗдорОво!», что означает здоровье и благополучие.

С незначительными правками рекламодатель концепты принял и благословил на продолжении работ.

Этап 2: «Кастинг»

После согласование концепта будущих плакатов, плана-графика работ и юридических формальностей, начинаются работы по подбору актеров (кастингу), а также процедуре их утверждения заказчиком. Всего концепты предусматривали семь персонажей: дедушка, бабушка, папа, мама, сын, дочь и младенец. На каждую «роль» мы предложили трех кандидатов. «Папа» и «мама» были утверждены, достаточно быстро. Помучаться пришлось с «дедушкой» и «бабушкой». Наши модели должны были выглядеть достаточно бодро и свежо, а «дедушка» кроме того, должен был обладать достаточным физическим здоровьем, так как, согласно одному из концептов, он должен был держать «бабушку» на руках. Осложняло процесс и то, что работы пришлось выполнять в последней декаде декабря, когда график актеров особенно плотен – новогодний ажиотаж, однако! Не меньшую трудность, на данном этапе, представляет подбор актеров-детей. Маленький актер должен соответствовать утвержденному в концепте типажу, перед съемками актер может заболеть, во время съемок устать и закапризничать, отказаться от съемок. В общем и целом на утверждение актеров пришлось потратить неделю.

Этап 3: «Съемки»

Съемки пришлось планировать исходя опять же из плотного графика отобранных взрослых актеров и родителей их маленьких коллег (попробуйте, что называется, собрать по средине недели в одном месте и в одно время семь занятых людей). Расписали «тайминг» съемок и пришли к выводу, что съемки придется разбить на две части, отдельно пришлось вынести работу над двумя сюжетами, где был задействован младенец.

Как мы и полагали, на первом этапе съемок основная сложность будет связана с работой маленьких «актеров», и если мальчика – «сына», это были уже не первые съемки, то для нашей «дочки», это был дебют. На третьем сюжете девочка закапризничала, и отказалась от съемок, ситуацию спас лишь заранее заготовленный подарок – плюшевый медведь. Кроме того, фото – это статичная картинка, у фотографа есть лишь считанные секунды, чтобы «увековечить» нужные эмоции и иногда, для того, чтобы добиться нужных эмоций у актера - ребенка, приходится делать десятки дублей, а если в сюжете детей несколько?

Второй этап – актером – младенцев, прошел менее болезненно, кроха оказался очень послушным и съемка двух оставшихся сюжетов заняла чуть больше часа.
Этап 4: «Собственно, говоря дизайн»
Фотографии готовы из нескольких сот кадров, выбраны наиболее походящие.

Это то, что предлагается рекламодателю на выбор
Утверждаем их у заказчика, специальным образом обрабатываем с помощью всеми любимой программы Photoshop, убираем артефакты и переходим, собственно к дизайну. В результате получаем следующие рекламные продукты:
Осталось добавить только наверное некоторые цифры - при выполнении вроде бы “простой” для обывателя работы - разработке плакатов, принимали участие 9 специалистов: (account, креативный директор, арт-директор, режиссер, ассистент режиссера по работе с детьми, стилист-гример, фуд-стилист, фоторграф, дизайнер) и 7 актеров! Это и есть работа, и хлеб рекламного агентства, за которое берутся деньги с рекламодателя, сколько в данном случае - уточнять не буду, ибо это commercial classified information, скажу лишь, что раз в 10 меньше, чем, если бы рекламодатель обратился в Московское агентство. Что получилось в итоге Вы можете увидеть на сайте рекламного агентства, а именно здесь

Вдохнуть изысканность, обеспечить уют и комфорт в любом помещении поможет интерьерная печать.

Интерьерная печать – это тот вид широкоформатной печати, в котором главным критерием является качество изображения.

Компания Дилайн предлагает широкоформатную печать на ткани для декорирования помещений.

Оживите интерьер: сделайте его уютным или строгим, насыщенным красками или монохромным, привлеките внимание цветом и фактурой выбранного вами материала. Текстильные элементы могут стать основой интерьера или сделают акцент на деталях декоративного убранства.
Сфера применения интерьерной печати

* Декорирование интерьеров помещений
* Оформление выставочных стендов
* Изготовление театральных и телевизионных декораций и др.

Высокое качество печати – до 1440 dpi – и отличная цветопередача достигается возможностями высокотехнологичного оборудования по сублимационной печати. Широкий ассортимент материалов и возможностей их применения в декоре интерьера позволяет воплощать в жизнь самые неожиданные дизайнерские идеи.

Элементы интерьера, выполненные из ткани, удобны в транспортировке и использовании – они легки и пластичны и экологически безопасны. Благодаря сублимационному методу печати ткань можно стирать и подвергать химической чистке. Печать на ткани устойчива к ультрафиолетовому излучению.

Предприниматели открывают фирмы, учреждения, маленькие магазинчики, салоны красоты и фитнес-центры, но как им конкурировать с монстрами бизнеса, занявшими самые выгодные позиции?

Качеством услуг, меньшей стоимостью услуг и большим ассортиментом товара. Но для того, чтобы люди узнали обо всех преимуществах, что предлагают новички бизнеса, им нужно об этом рассказать. Как? С помощью наружной рекламы – вывесок, световых коробов, штендеров и т.д. И не нужно думать, что это дорого и бесполезно, это не правда, конечно, растяжка на полздания молодой компании, скорее всего, будет не по карману, но вот красивые вывески, например, можно заказать совсем недорого, зато талант, фантазия дизайнера и мастерство исполнителя вывески помогут привлечь большое количество клиентов.

Итак, вперед в рекламное агентство – время изучать ассортимент самой популярной наружной рекламы.

1. Вывески. Понятие очень расплывчатое, но для привлечения клиента подойдут не любые вывески, а только те, которые представляют собой объемную конструкцию с внутренней подсветкой. Такая красота не сможет не привлечь к себе внимание. Про вывески без подсветки забудьте, в мегаполисах их миллионы на каждом углу, жители города на них уже не обращают никакого внимания.

2. Световые короба. Даже для тех, кто изучал в университете наружную рекламу, название световые короба малознакомо и режет слух. Для тех, кто еще не знаком с этим понятием, рассказываем, световые короба – это всего-навсего объемная конструкция с внутренней подсветкой.

Световые короба выпускаются самой разнообразной формы, самая популярная – прямоугольная. Каркас из алюминия, стали или пластика – основа короба. Неоновые или люминесцентные лампы служат внутренней подсветкой. На лицевую панель короба нанесен рекламный баннер. Световые короба – очень доступны и наиболее информативны. За счет подсветки световые короба заметны круглосуточно.

3. Штендеры Очень эффективный вид рекламы, особенно, если его поставить по середине тротуара, где за день проходит многотысячный поток потенциальных клиентов, или на выходе из метро. Штендеры просто необходимы тем фирмам, магазинам, фитнес-центрам и другим местам оказания услуг, которые расположены в стороне от дороги, например, за углом здания. На штендере обязательно нужно указывать адрес, чтобы люди знали, как найти то, что организация рекламирует. Иногда на штендеры навешиваются кармашки с рекламными листовками.

4. Таблички. Отличная и эффективная реклама. С табличками все сталкиваются ежедневно, причем часто таблички предстают перед взором человека даже когда, когда он, казалось бы, смотрит только перед собой. Красивые таблички с полезной информацией мгновенно запоминаются. Изготавливают таблички разных размеров из пластика, полистирола, акрила, сатина, меди, алюминия и других материалов. Изображение на таблички наносится с помощью аппликаций, гравировки, печати, тиснения, все большей популярностью пользуются таблички, надписи на которых выполняются с помощью накладных букв. Таблички сообщают потенциальному клиенту не только о существовании организации, но и о времени ее работы.

Для достижения успеха в крупном городе без наружной рекламы не обойтись. Конечно, реклама в газетах и журналах тоже даст результат, но для новичка на рынке он будет недостаточным, а вот вывески, световые короба, штендеры и таблички, расположенные на оживленной улице, направят в вашу сторону хороший поток клиентов.

Много конкурентов? Жить и зарабатывать мешают? А как себя продвигаете? Традиционными методами? Значит, давно уже никак не продвигаетесь. Окружающая действительность давно диктует, где нужно искать Счастье для бизнеса. При этом понятно, что искать нужно исключительно нетрадиционные решения.
Где их взять эти нетрадиционные решения? Кто их может предложить? Могу посоветовать обратиться к креативным авторам, у которых очень много инновационных идей. Многие предприниматели (если не большинство) уже пошли этой дорогой, в том числе и Ваши конкуренты, если Вы читаете эту статью.
Конкуренция, которая в каждом сегменте рынка растет в геометрической прогрессии, в свою очередь, порождает спрос именно на креативные решения . Мало создать конкурентоспособный бизнес и выйти на рынок – нужно себя четко позиционировать в деловом океане, насыщенным рифами и подводными течениями бизнеса. Лучший способ заявить о себе – эффектная подача, казалось бы, обычного продукта или услуги нестандартным способом.
Конечно, стоит отметить и тот факт, что потребители давно привыкли и уже устали от банального навязывания информации. Стали нужны новые методы, и они появились.
Все креативные идеи это нетрадиционное представление традиционных вещей.
Может возникнуть вопрос - что есть креатив? Креатив это создание. Создание новой творческой рекламной идеи. Идея, которая формирует убеждения целевых аудиторий в нужном течении. Идея, которая вписывается в ценности целевых аудиторий и заказчика рекламы. Идея, сформулированная образами и языком принятыми у потребителя и заказчика. Креатив - это воплощение творческой мысли в традиционных сферах жизни, но нетрадиционными способами и в необычной форме, выходящей за рамки существующих норм, правил и иногда приличий. Креатив -это творческая изюминка рекламы. Творчество, вложенное в рекламу, это и есть креатив.
Задача креатива - увести от шаблонности. Главное свойство креатива – отказ от сложившихся представлений. Креативу сопутствует повышенное внимание за счет не банального подхода, конфликта, скандала. Креатив призван создать продукту потребления такой образ, который надолго засядет в сознании потребителей, и будет побуждать их делать покупку. Следует акцентировать внимание на том, что креатив это творческое выращивание торговой марки в бренд.
Именно креативный подход призван создать или изменить у потребителя систему ценностей. Открыть потребителю глаза или заставить смотреть на обыденные вещи с другой стороны. С такой, с которой он еще не смотрел и не видел. Сместить систему ценностей в сторону предлагаемого продукта. Создать ценность продукта, убедить потребителя в необходимости покупки, заставить задуматься потребителя о том, как он жил без этого. Возбудить желание владеть этим товаром или продуктом. Я уверен, что потребитель приобретет искусно, а главное - творчески поданный продукт. Примерно так, по моему мнению, должна работать креативная реклама.
Известно всем, что основная задача рекламы – привлечение потребителя, и только как следствие получение прибыли. Теперь обратите взор в телевизор - что там видно? Набившие оскомину, банальные слоганы и соответствующий видеоряд. Лично мне скучно смотреть на безликих собачек в машинах, золотой песок пляжей, закаты, пальмы и одинаковые белоснежные улыбки девушек в одинаковых бикини с плоскими от йогурта животами. Скука. Нужен взрыв, мозговой штурм, разрыв - назовите это как хотите. Креатив не даст встать в один ряд банальных, скучных и безликих. Искать нужно нестандартные ходы, а они есть и много.
Илья Якушенко,
Креативный директор Рекламной Креативной Студии «Ход Конем»